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ステルスマーケティング(ステマ)とは、いったいなにか

 ステマとは、ステルスマーケティングの略です。ステルスマーケティングとは、その名の通り企業名などを隠し、広告宣伝ではないフリをしてこっそりと商品やサービスの広告をすることです。レーダーに映りにくい戦闘機をステルス戦闘機などと呼びますが、あのステルス(Stealth)です。具体的には、サクラと呼ばれる一般人に成りすました人が、通常のテレビやラジオのCMではなく口コミなどの形で宣伝活動を行います。
 今回カカクコムが運営している食べログにて、サクラ業者による大々的なヤラセ行為がニュースになり話題になっています。消費者庁もステルスマーケティングは問題との認識であり、今回の事件は刑事事件に発展するかもしれません。

カカクコムHPによるプレスリリース
消費者庁HP:PDF
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